【成品房】各方资本抄底进场 定制家居按下市场复苏“快进键”

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    各方资本抄底进场 定制家居按下市场复苏“快进键”

多重利好促动消费回暖

进入5月份，不少定制家居企业为了去库存、拉人气、回笼资金外加抢占市场占有率，普遍借助“五一”小长假前后推出了促销战，各种密集的促销优惠，间接推动了家居消费需求的集中爆发。

业内人士指出，从5月份的相关数据看，消费出现积极回暖态势。以今年第一季度唯一一家实现正增长的定制家居企业我乐家居为例，该公司于5月开展了“买我乐，抢丝涟床垫”为主题的家装活动，超低折扣、赠券赠礼等方式向消费者送实惠，重燃了人们外出选购家具的热情，显示刚性需求连同消费者购买信心都在逐步恢复中。而积极探索直播带货等线上营销来吸引客流，也为我乐家居形成了较强的带单引流效应。

此外，各类促消费政策持续发力。数据显示，截至5月中旬，全国170余城市已累计发放消费券共计超过190亿元。蚂蚁金服统计表明，全国消费券的平均杠杆倍数达到8倍以上。4月28日至5月10日的“双品网购节”期间，电商线上总销售额达到1825.1亿元人民币，较上年首届活动增长1.37倍，仅“五一”3天，家装主材、烹饪用具和生活电器就分别同比增长101%和89%和196%。消费潜力不断被激发，短期内持续实现消费回补。

“叠加竣工的继续改善、老旧小区改造和二手房交易回暖，定制家居市场在下半年有望实现真正的全面回暖。”观察家指出，定制家居行业与房地产行业的发展息息相关，4月份，随着各大地产企业的逐步复工，家居业务迎来订单修复，5-6月份预计加速进入订单转化期。